투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 농심이 미국 뉴욕에서 현지 레스토랑 및 공공기관과 협업하며 신라면을 앞세운 K-푸드 마케팅을 확대한다.

농심은 7월 한 달간 미국 뉴욕의 한식 레스토랑 아토보이, 뉴욕한국문화원과 협업해 신라면의 맛과 한국 식문화를 알리는 다양한 행사를 진행한다고 밝혔다.

이번 협업은 프리미엄 미식과 한국식 분식 문화를 아우르는 방식으로 기획됐다. 농심은 뉴욕 현지 소비자와 글로벌 한류 팬을 대상으로 한국의 매운맛을 대표하는 신라면의 브랜드 가치를 알리고, 미국 시장 내 K-푸드 대표 브랜드 입지를 강화한다는 계획이다.

농심은 뉴욕의 인기 한식 레스토랑 아토보이와 함께 신라면을 활용한 특별 메뉴 ‘신라면 팬케이크’를 선보인다. 올해 출시 40주년을 맞은 신라면과 오픈 10주년을 맞은 아토보이의 협업 메뉴다.

2016년 문을 연 아토보이는 한국의 전통 반찬 문화를 현대적으로 재해석한 요리로 뉴욕 미식가들의 주목을 받아온 레스토랑이다. 미쉐린 가이드 2스타와 2025년 북미 50 베스트 레스토랑 1위를 기록한 파인 다이닝 아토믹스의 출발점으로도 알려져 있다.

신라면 팬케이크는 한국의 전을 모티브로 한 메뉴다. 삶은 신라면 면을 팬에 납작하게 구워 바삭한 식감을 살리고, 신라면으로 감칠맛을 더한 새우와 체더치즈를 토핑으로 올렸다. 반죽과 토핑에는 신라면 스프와 아토보이의 특제 숙성 고추기름을 더해 매콤한 풍미를 강조했다.

농심은 오는 28일 뉴욕 라디오 파크에서 열리는 아토보이 10주년 기념행사에도 참여한다. 현장에서는 ‘신라면 분식’ 부스를 운영하고, 셰프와 미식가 등 참석자들을 대상으로 신라면과 신라면 툼바 시식을 제공할 예정이다.

뉴욕한국문화원과의 협업도 진행된다. 농심은 7월 7일부터 8월 22일까지 뉴욕한국문화원 2층에 마련된 한국식 PC방 콘셉트 행사장에서 ‘신라면 분식’을 운영한다.

이번 행사는 지난해 뉴욕에서 진행한 ‘Han River in NYC with SHIN RAMYUN’에 이은 농심과 뉴욕한국문화원의 두 번째 협업 프로젝트다. 올해는 여름 문화 캠페인 ‘It's Time for K-Culture 2026 - Escape the Summer, Dive into Korea’와 연계해 게임을 하며 라면과 스낵을 즐기는 한국의 PC방 분식 문화를 뉴욕 현지에 소개한다.

농심은 행사장 내 ‘신라면 분식’ 부스에 신라면컵과 스낵 ‘빵부장’을 상시 전시한다. 행사 기간 중 뉴욕한국문화원에서 열리는 영화제와 K팝 팬 페스티벌 등 주요 문화 이벤트에 맞춰 신라면컵과 빵부장 샘플링 및 시식도 제공할 계획이다.

농심은 뉴욕 내 K-컬처 확산 거점인 한국문화원을 통해 현지 소비자와 글로벌 한류 팬에게 브랜드 노출을 확대한다는 방침이다.

이번 뉴욕 협업은 농심이 미국 소비자와의 접점을 넓히기 위해 이어가고 있는 현지 마케팅의 연장선이다. 농심은 지난해 10월 뉴욕 타임스퀘어에서 신라면 옥외 광고와 체험 부스를 운영했고, 12월에는 뉴욕 JFK 공항 터미널 1에 ‘신라면 분식’ 글로벌 4호점을 열었다. 올해 1월에는 미국 ABC 방송의 토크쇼 ‘지미 키멜 라이브’에 신라면이 단독 에피소드로 등장하기도 했다.

농심 관계자는 “앞으로도 지속적인 현지 마케팅과 소비자 접점 확대를 통해 미국을 포함한 전 세계 소비자들에게 ‘Spicy Happiness In Noodles’의 가치를 전하겠다”며 “K-푸드 대표주자로서 농심의 위상을 강화해 나가겠다”고 말했다.