투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 이마트가 이마트앱 산지 직송 서비스 ‘오더투홈’을 통해 여름철 신선식품 할인 행사를 진행한다.

이마트는 9일부터 15일까지 일주일간 오더투홈에서 자두, 찰옥수수, 민물장어 등 여름철 수요가 높은 신선식품을 할인 판매한다고 밝혔다.

오더투홈은 고객이 이마트앱에서 상품을 주문하면 산지에서 바로 배송해주는 서비스다. 이마트 바이어가 직접 검증한 신선식품을 산지 직송 방식으로 받아볼 수 있어 상품 신선도와 편의성을 앞세워 고객 호응을 얻고 있다.

이번 행사에서는 제철 과일과 채소, 보양식 상품이 중심이다. 대표 상품인 ‘대석자두 3kg’은 행사카드 전액 결제 시 20% 할인된 1만5984원에 판매된다. 대석 품종 자두를 먹기 좋은 크기로 선별한 상품으로, 달콤한 맛과 풍부한 과즙이 특징이다.

여름철 대표 간식인 ‘미백 찰옥수수 10개’도 20% 할인된 7184원에 선보인다. 쫀득한 식감과 구수한 풍미를 갖춰 가족 간식으로 즐기기 좋다.

보양식 상품도 마련했다. ‘국내산 민물장어 2kg’은 10% 할인된 4만5675원에 판매된다. 국내산 민물장어를 엄선해 손질한 상품으로, 여름철 원기 회복을 위한 보양식으로 활용할 수 있다.

‘금한돈 수육용 앞다리 2kg’은 20% 할인된 2만3840원에 판매된다. 수육에 적합한 두께로 절단한 고기와 조리용 분말스프를 함께 구성해 조리 편의성을 높였다.

오더투홈은 지난해 4월 론칭 이후 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 이마트에 따르면 올해 상반기 오더투홈 월평균 고객 수는 지난해 4~12월 월평균 대비 약 34% 증가했다. 이마트는 산지 직송 상품 경쟁력과 이마트앱의 편의성이 결합하며 온·오프라인을 잇는 옴니채널 쇼핑 경험이 강화되고 있다고 설명했다.

이마트는 7월부터 공식 인스타그램 계정 내 샵에서도 오더투홈 상품을 선보이며 고객 접점을 확대한다.

이마트앱을 기반으로 한 다른 옴니채널 서비스도 꾸준히 이용되고 있다. 앱에서 주문한 상품을 원하는 점포에서 픽업하는 ‘디지털그랩’과 ‘와인그랩’은 한정판과 단독 상품을 중심으로 고객 수요가 이어지고 있다. 디지털그랩 이용 고객의 약 35%, 와인그랩 이용 고객의 약 50%는 상품 픽업을 위해 점포를 방문할 때 다른 상품도 함께 구매한 것으로 나타났다.

류예나 이마트 디지털전략팀장은 “오더투홈을 통해 다양한 여름철 먹거리를 더욱 신선하게 즐길 수 있도록 행사를 준비했다”며 “이마트의 우수한 상품과 월간 활성 사용자 300만 명이 넘는 이마트앱의 플랫폼 경쟁력을 결합해 차별화된 서비스를 지속적으로 고도화하겠다”고 말했다.