투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 동아제약이 박카스 브랜드를 에너지샷 시장으로 확장한다.

동아제약은 30밀리리터 소용량 에너지샷 제품인 ‘박카스 O’를 출시했다고 31일 밝혔다.

박카스 O는 박카스 고유의 향과 브랜드 정체성을 유지하면서 출근과 운동, 장거리 운전 등 현대인의 다양한 생활 환경에서 간편하게 섭취할 수 있도록 개발한 제품이다. 동아제약은 성장하고 있는 에너지샷 시장을 공략하고 박카스 브랜드의 제품군을 확대하기 위해 신제품을 선보였다.

제품에는 타우린 1000밀리그램을 비롯해 비타민 B1·B2·B3·B6 등 비타민 B군 4종과 이노시톨, 디엘카르니틴염산염 등이 함유됐다. 테아닌과 글리신도 함께 배합했다.

동아제약은 피로가 예상되는 상황에서 미리 에너지를 보충한다는 의미의 ‘스마트 에너지샷’을 제품 콘셉트로 내세웠다. 바쁜 일상에서 빠르고 간편하게 활력을 보충하려는 소비자 수요를 반영했다는 설명이다.

박카스 특유의 풍미를 구현하고 브랜드를 상징하는 파란색과 디자인 요소를 제품 용기에 적용해 기존 박카스와의 연계성도 높였다.

박카스는 1963년 출시된 이후 60년 넘게 판매되고 있는 동아제약의 대표 브랜드다. 동아제약은 얼음컵에 박카스와 사이다를 함께 즐기는 ‘얼박사’ 관련 제품과 박카스 O 등을 통해 제품 포트폴리오를 넓히고 있다.

박카스 O는 약국과 올리브영에서 순차적으로 판매되며 향후 온라인 스토어로 판매처가 확대될 예정이다.

동아제약 관계자는 “박카스 O는 변화하는 소비자 생활 방식에 맞춰 언제 어디서나 간편하게 에너지를 충전할 수 있도록 기획한 제품”이라며 “박카스 브랜드의 전통을 기반으로 다양한 소비자 수요를 반영한 제품을 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.