투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 이마트의 초저가 자체브랜드(PB) ‘5K프라이스’가 출시 1년 만에 누적 판매량 4000만개를 넘어섰다. 이마트는 출시 1주년을 맞아 480원짜리 신상품을 선보이고 구매 고객을 대상으로 할인 혜택을 제공하는 등 초저가 상품 경쟁력 강화에 나섰다.
이마트는 다음달 2일까지 5K프라이스 출시 1주년 기념 행사를 진행한다고 28일 밝혔다.
5K프라이스는 이마트와 이마트에브리데이가 지난해 8월 선보인 통합 PB다. 브랜드명에 담긴 ‘5K(5000)’처럼 대부분의 상품 가격을 5000원 이하로 책정하고, 1~2인 가구가 부담 없이 구매할 수 있도록 소용량·소단량 상품을 강화한 것이 특징이다.
출시 이후 현재까지 이마트와 이마트에브리데이에서 판매된 5K프라이스 상품은 약 400종으로, 누적 판매량은 4000만개를 넘어섰다.
먹거리와 생필품을 중심으로 판매가 두드러졌다. ‘5K프라이스 맛있는 두부(400g)’와 ‘5K프라이스 맛있는 콩나물(400g)’은 이마트와 이마트에브리데이 합산 각각 300만개 이상 판매됐다.
‘5K프라이스 내츄럴미네랄워터(2L×6입)’는 누적 250만개, ‘5K프라이스 3컵 우유(750ml)’는 170만개가 팔렸다.
이마트는 고물가 상황에서 가격 부담을 낮춘 상품 구성이 소비자 호응으로 이어진 것으로 보고 있다.
5K프라이스 제품만으로 1만원 이하의 한 끼 식탁도 구성할 수 있다. 간편잡채 300g 1980원, 저당고추장 제육볶음 500g 4980원, 백미밥 150g 3입 1980원, 사골곰탕 520g 980원 등을 모두 구매하면 총 9920원이다.
이마트는 출시 1주년을 맞아 가격을 더욱 낮춘 신상품도 선보인다.
‘5K프라이스 옥수수 밀크롤(35g)’과 ‘5K프라이스 스파클링워터 플레인·레몬(500ml)’을 각각 480원에 판매한다. ‘5K프라이스 국산콩 순두부(350g)’는 980원, ‘5K프라이스 소고기라면(110g×4입)’은 1980원으로 책정했다.
1주년 기념 고객 행사도 진행한다. 5K프라이스 전 품목을 대상으로 2만원 이상 구매한 고객에게 e머니 3000점을 제공한다. 이마트 앱 회원이 결제 과정에서 신세계포인트를 적립하면 e머니가 자동으로 지급되며, 적립된 e머니는 다음 날부터 14일 동안 이마트에서 사용할 수 있다.
5K프라이스 상품을 1만원 이상 구매한 고객을 대상으로 추첨 행사도 진행한다. 이마트 앱 이벤트 페이지를 통해 응모하면 추첨을 거쳐 최대 5만원 상당의 이마티콘을 제공한다.
이마트는 5K프라이스의 가격 경쟁력이 이마트와 이마트에브리데이의 통합 매입 체계에서 나온다고 설명했다. 양사의 구매 물량을 합쳐 규모의 경제를 확보하고 국내외 제조사를 발굴해 상품 원가를 낮추는 방식이다.
대형마트 업계가 고물가와 소비 침체에 대응해 가격 경쟁력을 앞세운 PB 상품을 확대하는 가운데 이마트도 5K프라이스를 통해 초저가 상품군을 강화하고 있다. 단순히 가격을 낮추는 데 그치지 않고 소용량 상품을 확대해 1~2인 가구 등 변화하는 소비 수요를 공략한다는 전략이다.
황운기 이마트 상품본부장은 “5K프라이스는 이마트의 상품 기획력과 매입 경쟁력을 바탕으로 꼭 필요한 상품을 부담 없는 가격에 선보이며 출시 1년 만에 고객들의 큰 호응을 얻었다”며 “앞으로도 상품 경쟁력을 지속 강화해 고객들이 체감할 수 있는 장바구니 물가 안정에 기여하겠다”고 말했다.
