투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 동아제약의 더마 화장품 브랜드 파티온(FATION)이 미국 세포라(Sephora)에 입점하며 북미 오프라인 시장 공략에 나섰다.

동아제약은 파티온이 미국 전역 55개 세포라 매장 내 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 매대에 입점했다고 31일 밝혔다.

이번 입점을 통해 파티온은 대표 제품인 노스카나인 라인 4종을 선보인다. 대상 제품은 파티온 래피드 카밍 토너, 래피드 카밍 세럼, 래피드 카밍 크림, 래피드 카밍 세럼 마스크 등이다.

‘올리브영 K뷰티에딧’은 북미 소비자를 대상으로 K-뷰티 브랜드를 소개하는 큐레이션 공간이다. 세럼과 크림, 선케어 등 기초 화장품을 중심으로 구성됐으며 파티온을 포함한 19개 K-뷰티 브랜드가 입점했다.

파티온은 이번 세포라 입점을 통해 기존 미국 온라인 유통 채널에 이어 오프라인으로 판매망을 확대하게 됐다. 특히 글로벌 뷰티 유통 채널인 세포라 매장을 통해 현지 소비자가 직접 제품을 경험할 수 있는 접점을 확보했다는 점에서 의미가 있다는 설명이다.

현지 마케팅도 강화한다. 파티온은 세포라 주요 3개 매장에서 진행되는 무빙 팝업에 참여해 제품 샘플링을 진행할 예정이다. 국내외 마이크로 인플루언서와 협업한 소셜미디어 마케팅도 전개해 브랜드 인지도와 제품 경쟁력을 알린다는 계획이다.

파티온은 일본과 홍콩, 대만, 태국 등 아시아 주요 시장을 중심으로 해외 사업을 확대해 왔다. 이번 미국 세포라 입점을 계기로 북미 오프라인 유통망까지 확보하면서 글로벌 시장 확대에 속도를 낸다는 방침이다.

최근 글로벌 뷰티 시장에서는 K-뷰티 인기가 색조 중심에서 스킨케어와 더마 화장품 영역으로 확산하는 흐름이 나타나고 있다. 특히 성분과 효능, 피부 고민별 솔루션을 중시하는 소비자가 늘어나면서 트러블케어와 진정 제품을 앞세운 K-더마 브랜드의 해외 진출도 확대되는 추세다.

동아제약은 국내 트러블케어 시장에서 구축한 파티온의 제품 경쟁력을 기반으로 북미 시장에서 ‘트러블·진정’ 카테고리를 대표하는 K-더마 브랜드로 입지를 강화한다는 전략이다.

동아제약 관계자는 “K-뷰티와 K-더마에 대한 글로벌 관심이 높아지는 가운데 성분 중심의 효능을 중시하고 자신의 피부 고민에 맞는 한국 스킨케어 제품을 찾는 해외 소비자들이 늘고 있다”며 “국내 트러블케어 시장에서 쌓아온 제품력을 바탕으로 북미 시장 내 트러블·진정 카테고리 K-더마 대표 브랜드로서 입지를 다져가겠다”고 말했다.