투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 삼성물산 건설부문이 주택 브랜드 ‘래미안’을 5년 만에 새롭게 단장한다. 아파트의 규모와 외관 등 물리적 가치 중심에서 벗어나 입주민 개개인의 취향과 일상, 경험을 중시하는 주거 브랜드로 영역을 확장한다는 전략이다.

삼성물산은 31일 래미안의 브랜드 아이덴티티(BI)를 개편하고 새로운 브랜드 지향점과 슬로건을 공개했다.

새로운 브랜드 지향점은 ‘From Height to Depth(높이에서 깊이로)’로 정했다. 새 슬로건으로는 ‘Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)’을 내세웠다.

더 높고 넓고 화려한 아파트를 만드는 것에 머무르지 않고 고객의 취향과 일상, 주거 경험을 세밀하게 반영하는 데 집중하겠다는 의미다.

삼성물산은 이를 구체화하기 위한 래미안의 핵심 가치로 ‘Originality(고유성)’, ‘Dignity(품격)’, ‘Refinement(정제)’ 등 세 가지를 제시했다.

고유성은 획일적인 주거 기준이 아닌 개별 고객의 라이프스타일과 취향을 존중한다는 의미를 담았다. 품격은 화려하게 드러내기보다 거주하면서 자연스럽게 체감하는 가치를, 정제는 불필요한 요소를 덜어내고 공간과 서비스의 완성도를 높이는 방향을 뜻한다.

브랜드의 시각적 이미지도 크게 바꾼다.

기존 래미안 브랜드에 사용했던 그린과 그레이 계열 색상 대신 블랙과 화이트를 중심으로 새로운 BI를 구성했다. 시각적인 화려함을 줄이고 주거의 본질과 브랜드의 고급스러운 이미지를 보다 명확하게 전달한다는 취지다.

새 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 ‘래미안 트리니원’에 처음 적용된다. 이후 입주하는 신규 래미안 단지에도 순차적으로 적용할 예정이다.

이번 브랜드 개편은 국내 주택시장에서 아파트 브랜드 경쟁의 기준이 변화하고 있는 상황과도 맞물린다.

과거에는 입지와 단지 규모, 외관, 커뮤니티 시설 등 물리적인 상품 경쟁력이 브랜드 가치를 결정하는 주요 요소였다면 최근에는 입주민의 라이프스타일을 반영한 공간 설계와 조경, 주거 서비스, 스마트홈 기술 등 실제 거주 과정에서 체감할 수 있는 경험의 중요성이 커지고 있다.

삼성물산 역시 이번 브랜드 리뉴얼을 단순한 BI와 슬로건 변경에 그치지 않고 향후 래미안의 상품과 서비스 전반을 변화시키는 기준으로 활용한다는 방침이다.

특히 국내 주택시장에서 프리미엄 아파트 경쟁이 심화되는 가운데 래미안이 그동안 쌓아온 브랜드 인지도를 기반으로 주거 공간을 넘어 고객의 일상과 라이프스타일까지 아우르는 브랜드로 확장하는 데 초점을 맞출 것으로 보인다.

래미안은 삼성물산이 지난 2000년 선보인 주택 브랜드다. 삼성물산은 지난 26년간 축적한 브랜드 자산을 계승하면서 변화하는 주거 수요에 맞춰 상품과 서비스, 기술 경쟁력을 지속적으로 강화한다는 계획이다.

김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장 부사장은 “이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 새롭게 정립하는 과정”이라며 “앞으로도 차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 ‘Life Culture Brand’로 지속 발전해 나갈 것”이라고 말했다.