투데이e코노믹 = 유서진 기자 | KT가 인터넷 가입자 1천만 명 달성을 기념해 선보인 참여형 마케팅 캠페인이 고객들의 뜨거운 호응 속에 이어지고 있다.

KT는 지난 7월 10일까지 진행된 인터랙티브 이벤트 ‘천만의마불’을 통해 전국 인터넷 커버리지를 여행하는 콘셉트의 온라인 보드게임을 선보였다. 고객들은 주사위를 던져 지역을 이동하며 미니 게임, ‘천만 퀴즈’, 깜짝 경품 등 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있도록 했다.

이벤트는 한 달간 총 16만 명이 참여했으며, 전체 참여자의 75%가 두 번 이상 접속할 만큼 높은 몰입도를 보였다. 또한 카카오톡 친구 공유 59만 건, KT닷컴 배너 클릭 9만4천 건, KT 매장 방문 2만4천 회를 기록하며 단일 프로모션 기준으로도 이례적인 자발적 확산 효과를 거뒀다.

KT는 이어 8월 4일까지 고객이 직접 참여하는 ‘천만의사연’ 공모전을 진행했다. 실제 사연 1만500여 건이 응모됐으며, 이 가운데 우수작 3편은 개그맨의 더빙과 애니메이션 제작을 거쳐 8월 26일부터 대국민 온라인 투표에 오른다.

최우수작에는 삼성 갤럭시 Z 폴드가, 우수작 3편에는 갤럭시 워치8이 증정된다. 투표에 참여한 고객에게도 추첨을 통해 배달의민족 1만 원 상품권이 제공된다. 최종 선정작들은 향후 KT의 홍보 콘텐츠로 활용될 예정이다.

KT 마케팅혁신본부장 권희근 상무는 “이번 캠페인은 단순히 경품을 주는 이벤트를 넘어 고객의 참여와 이야기가 곧 KT의 콘텐츠가 된다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 고객과 함께 소통하는 쌍방향 마케팅을 강화해 나가겠다”고 말했다.