투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 농심이 디즈니코리아와 협업해 자사 인기 스낵 ‘꿀꽈배기’에 디즈니 캐릭터 ‘곰돌이 푸’를 입힌 한정판 제품을 출시한다.

이번 협업 제품은 꿀을 좋아하는 곰돌이 푸를 비롯해 피글렛, 이요르, 티거 등 ‘위니 더 푸’ 시리즈의 인기 캐릭터들이 패키지 전면에 등장하는 것이 특징이다. ‘기분 꿀어올려’를 테마로 한 이번 콜라보 제품은 7월부터 약 40만 박스 한정 수량으로 판매될 예정이다.

농심은 제품 출시와 함께 다양한 소비자 참여형 마케팅도 전개한다. 구매 인증 사진을 SNS에 업로드하면 추첨을 통해 도쿄 디즈니랜드 이용권을 증정하며, 꿀단지 모양 소품과 스티커 등 캐릭터 굿즈를 활용한 이벤트도 함께 진행할 계획이다.

농심 관계자는 “곰돌이 푸와 꿀꽈배기 모두 ‘꿀’이라는 공통된 상징을 지니고 있어 이번 협업을 기획하게 됐다”며 “소비자에게 친근하면서도 새로운 즐거움을 선사하는 제품이 되기를 기대한다”고 밝혔다.

한편, 농심은 꿀꽈배기를 활용한 사회공헌활동도 지속해오고 있다. 지난 5월에는 국내 게임사와 협업해 농심몰에서 게임 캐릭터 IP를 활용한 꿀꽈배기 세트를 판매하고, 수익금으로 약 2천 명의 지역 아동센터 아동들에게 스낵세트를 기부한 바 있다.

또한 농심은 꿀꽈배기 생산을 위해 매년 약 160톤의 국산 아카시아꿀을 사용하고 있으며, 양봉농가 지원에도 힘쓰고 있다. 2022년부터는 국립농업과학원, 한국양봉농협과 ‘함께하는 양봉’ 업무협약을 체결해 양봉농가에 육성 지원금을 전달하고 있다.