투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 코웨이가 식품의약품안전처 인증을 획득한 의료기기 신제품 ‘비렉스 마사지셋·코어셋’을 출시하며 브랜드 모델로 배우 차승원을 기용했다. 코웨이는 차승원의 신뢰감 있는 이미지와 꾸준한 자기관리 스타일이 제품이 추구하는 ‘건강·힐링·바디케어’ 콘셉트와 부합해 모델로 선정했다고 26일 밝혔다.

이번에 선보인 ‘비렉스 마사지셋·코어셋’은 코웨이가 헬스케어·바디케어 분야에서 본격적으로 확장하기 위해 마련한 의료기기 라인업으로, 집에서도 전문적인 마사지와 몸 관리가 가능하도록 설계됐다. 인체공학적 디자인과 부위별 맞춤 마사지 기능이 특징이며, 근육 이완, 혈액순환 개선, 통증 완화 등 다양한 체형 관리 기능을 제공하는 제품이다. 의료기기 인증을 획득해 안정성과 신뢰성을 확보한 점도 중요한 요소다.

코웨이는 차승원 출연 신규 광고를 TV, SNS, 온라인 플랫폼 등 다양한 채널에서 공개해 제품 인지도를 빠르게 확산할 계획이다. 광고 속 차승원은 특유의 부드러운 카리스마와 여유 있는 매력을 바탕으로 ‘비렉스’ 브랜드가 추구하는 힐링·편안함·프리미엄 바디케어 이미지를 자연스럽게 담아냈다는 평가다.

코웨이 관계자는 “비렉스는 일상의 피로를 풀고 건강한 생활 루틴을 만들어 주는 ‘힐링 케어 브랜드’를 지향한다”며 “차승원의 신뢰도 높은 이미지가 브랜드 메시지 전달에 큰 힘이 될 것”이라고 말했다. 이어 “앞으로 다방면의 마케팅 활동과 체험 중심 콘텐츠를 통해 비렉스 제품이 제공하는 가치와 효용을 소비자에게 널리 알릴 것”이라고 덧붙였다.

업계에서는 이번 모델 기용이 코웨이가 정수기·공기청정기 중심의 기존 사업에서 의료기기·헬스케어 영역으로 확장하려는 전략의 일환이라는 점에서 의미를 갖는다고 분석하고 있다.