투데이e코노믹 = 우혜정 기자 | 애플이 음성 기반 인공지능(AI) 비서 ‘시리(Siri)’를 외부 AI 서비스에 개방하며 플랫폼 전략 전환에 나섰다. 자체 AI 경쟁력 한계를 보완하는 동시에 아이폰을 중심으로 한 AI 생태계를 확대하려는 행보로 풀이된다.

최근 블룸버그와 테크크런치 등 외신에 따르면 애플은 차기 운영체제 ‘iOS 27’에서 시리를 전면 개편하고 외부 AI 챗봇을 연동할 수 있는 ‘익스텐션(확장)’ 시스템 도입을 준비 중이다. 앱스토어에 등록된 AI 서비스가 별도 계약 없이 시리와 연결되는 구조다.

새로운 시스템에서는 사용자가 설치한 제미나이, 클로드 등 다양한 AI 챗봇을 시리에서 직접 호출할 수 있다. 질문마다 사용할 AI 서비스를 선택하는 기능도 지원될 것으로 알려졌다.

외부 AI는 시리뿐 아니라 애플 인텔리전스 기능 전반과 연동되며, 설정 메뉴에서 서비스 활성화 여부를 직접 관리할 수 있게 된다. 사실상 하나의 기기에서 여러 AI를 동시에 활용하는 ‘멀티 AI 환경’이 구현되는 셈이다.

이번 전략은 오픈AI의 챗GPT 중심이었던 기존 구조에서 벗어나 다양한 AI가 경쟁하는 개방형 생태계로 전환하는 데 의미가 있다.

애플은 특정 AI 기업과의 개별 협상 대신, 익스텐션 기반 구조를 통해 외부 AI를 빠르게 추가하고 운영체제 전반에 AI 활용을 확산시키겠다는 전략이다.

AI 유료 구독, 앱스토어 결제와 연동

애플은 외부 AI 서비스의 유료 구독을 앱스토어 결제 시스템과 연동해 수익을 확보하는 방안도 추진 중이다. 현재 챗GPT 결제에서 적용 중인 구조를 다양한 AI 서비스로 확대하려는 것이다.

이는 AI 기능 강화뿐 아니라 서비스 매출 확대까지 동시에 노린 전략으로 평가된다.

한편 애플은 구글과 협력해 시리 자체 성능을 개선하는 작업도 병행하고 있다. 제미나이 기반 AI 모델과 클라우드 기술을 활용한 인프라 구축이 대표적이다. 즉, 외부 AI 생태계 확장과 내부 기술 고도화를 동시에 추진하는 ‘투트랙 전략’을 취하고 있는 셈이다.

향후 퍼플렉시티, 알렉사, 코파일럿, 그록, 메타 AI 등 주요 AI 서비스들이 애플 플랫폼에 진입할 가능성도 제기된다. 다만 모든 AI를 허용할지, 별도 승인 절차를 둘지는 아직 불확실하다.

애플은 오는 6월 8일 열리는 연례 개발자 행사 세계개발자회의에서 iOS 27과 함께 이번 전략을 공개할 예정이다. 시리 인터페이스 개편과 검색 기능 통합 등 추가 변화도 함께 발표될 전망이다.