투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 농심이 영국 런던의 대표적인 랜드마크인 피카딜리 서커스에서 초대형 옥외광고를 선보이며 유럽 시장 공략에 속도를 내고 있다.

농심은 지난 22일부터 28일까지 7일간 런던 피카딜리 서커스(Piccadilly Circus) 광장에 초대형 신라면 광고를 집행하고, 현장 프로모션을 진행한다고 밝혔다. 올해 3월 네덜란드에 유럽법인을 설립한 농심은 이번 캠페인을 통해 유럽 내 브랜드 인지도를 빠르게 끌어올린다는 전략이다.

피카딜리 서커스는 뉴욕 타임스퀘어와 함께 세계적인 옥외광고 명소로 꼽히는 지역이다. 연간 약 6천만 명의 유동인구가 오가는 런던 소비문화의 중심지로, 글로벌 기업들의 마케팅 격전지로 알려져 있다. 특히 광장의 상징인 초대형 디지털 전광판 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’는 코카콜라, 삼성전자 등 글로벌 브랜드들이 광고를 집행하는 상징적인 미디어다.

이번 캠페인에서 농심은 해당 전광판을 통해 신라면 글로벌 엠버서더 ‘에스파(aespa)’가 출연한 뮤직비디오 광고와, 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’와 협업한 신라면 콘텐츠를 송출하고 있다. 이를 통해 K-팝과 K-콘텐츠를 결합한 글로벌 브랜드 이미지를 강화한다는 구상이다.

현장 소비자 참여형 이벤트도 병행한다. 농심은 ‘신라면 카트’를 운영하며 SNS 팔로우 이벤트를 진행하고, ‘케이팝 데몬 헌터스’ 캐릭터가 디자인된 신라면 컵을 증정한다. 또 피카딜리 서커스를 배경으로 신라면과 함께 사진을 촬영할 수 있는 폴라로이드 이벤트를 마련해, 현지 소비자들에게 브랜드 체험 기회를 제공하고 있다.

농심은 이번 영국 캠페인을 포함해 글로벌 랜드마크를 활용한 마케팅을 지속 확대할 방침이다. 앞서 지난 10월 미국 뉴욕 타임스퀘어에서 신라면 광고 캠페인을 전개했으며, 이를 계기로 글로벌 브랜드로서의 존재감을 한층 강화하고 있다. 특히 내년 신라면 출시 40주년을 맞아 세계 주요 도시에서 대형 캠페인을 이어갈 계획이다.

농심 관계자는 “이번 피카딜리 서커스 캠페인은 신라면이 한국을 넘어 세계적인 브랜드로 도약하고 있음을 상징적으로 보여주는 사례”라며 “내년 40주년을 맞아 전 세계 소비자들이 신라면의 매운맛과 브랜드 가치를 경험할 수 있도록 글로벌 마케팅을 더욱 강화하겠다”고 말했다.

한편 농심은 네덜란드 암스테르담에 유럽법인 ‘Nongshim Europe B.V.’를 설립하고 유통망 확대에 나서고 있으며, 2030년까지 유럽 시장에서 매출 3억 달러 달성을 목표로 하고 있다.