투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 동아제약이 41종의 과일과 채소를 한 포에 담은 스틱형 샐러드 제품 ‘퓨레카(PUREKA)’를 출시하며 웰니스 식품 시장 공략에 나섰다. 채소 섭취의 필요성은 느끼지만 실천이 어려운 소비자들을 겨냥해, 일상 속에서 간편하게 건강 루틴을 만들 수 있는 제품을 선보였다는 점이 특징이다.

동아제약은 4일 ‘퓨레카’를 공식 론칭하고, 건강한 식습관 관리를 위한 웰니스 식품 라인업을 본격 확대한다고 밝혔다. 퓨레카는 최근 건강관리와 식습관 개선에 적극적인 소비자 라이프스타일을 반영해 기획된 제품으로, 식사 전 채소를 먼저 섭취하는 ‘거꾸로 식사법’ 트렌드에 착안해 개발됐다. 채소-단백질-탄수화물 순으로 섭취할 경우 식후 혈당 상승을 완만하게 하는 데 도움이 된다는 점에 주목해, 식사 전 간편하게 채소를 먼저 섭취할 수 있는 솔루션을 제안한다.

브랜드명 퓨레카는 순수함을 의미하는 ‘Pure’와 발견을 뜻하는 ‘Eureka’를 결합한 합성어로, 일상에서 순수한 건강 루틴을 발견하자는 의미를 담고 있다. 스틱 1포에 41종의 과일과 채소를 담아 세척과 손질 과정 없이 간편하게 섭취할 수 있으며, 수용성·불용성 식이섬유를 듀얼 배합해 포만감과 장 건강 관리까지 고려했다. 여기에 유산균과 소화효소를 더해 소량 섭취만으로도 올인원 헬스 케어가 가능하도록 설계됐다.

제품은 물에 타서 마시는 분말 타입 ‘퓨레카 그린즈 워터믹스’와 씹어 먹는 초소형 정제 타입 ‘퓨레카 그린즈 크런치’ 등 2종으로 출시됐다. 워터믹스는 샤인머스캣맛, 레드자몽맛, 파인망고맛 등 3가지 플레이버로 구성됐으며, 크런치는 레몬라임맛 1종이다. 과일 농축액을 활용해 샐러드 특유의 씁쓸한 풀맛과 비린 향을 줄이고, 누구나 부담 없이 섭취할 수 있도록 맛 완성도를 높인 것이 특징이다.

퓨레카는 올리브영이 새롭게 선보인 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러’를 통해 처음 공개됐으며, 동아제약 공식몰과 네이버 브랜드 스토어 등 다양한 온라인 채널에서도 구매할 수 있다. 론칭을 기념해 올리브베러와 올리브영 온라인몰에서는 7포입 제품을 대상으로 1+1 교차 프로모션도 진행한다.

동아제약 관계자는 “퓨레카는 채소 섭취의 중요성은 알고 있지만 바쁜 일상 속에서 실천하기 어려웠던 소비자들을 위해 기획한 제품”이라며 “식사 전 간편하게 한 포만 섭취해도 건강한 식이 개선 루틴을 만들 수 있는 새로운 웰니스 솔루션으로 자리잡을 것으로 기대한다”고 말했다.

업계에서는 퓨레카가 기능성 중심의 건강기능식품과 달리, ‘식습관 개선’이라는 일상적 접근 방식을 내세운 점에서 차별화된 경쟁력을 갖췄다는 평가를 내놓고 있다. 단기적인 다이어트 보조제가 아닌, 꾸준히 섭취할 수 있는 라이프스타일형 웰니스 식품으로 시장을 공략하겠다는 동아제약의 전략이 본격화되고 있다는 분석이다.