투데이e코노믹 = 우혜정 기자 | KB국민카드가 러닝 인구 증가와 운동 중심 소비 트렌드에 맞춰 스포츠 특화 금융 서비스를 선보였다. 개인의 활동 패턴과 생활 데이터를 반영한 ‘라이프스타일 맞춤형 카드’ 전략을 강화하는 흐름이다.

KB국민카드는 23일 러너들의 소비 특성을 반영해 설계한 ‘KB 마라톤 카드’를 출시했다고 밝혔다.

이번 카드는 스포츠 활동과 연계된 소비 데이터를 기반으로 혜택 구조를 설계한 것이 특징이다. 러너들이 자주 이용하는 스포츠 업종뿐 아니라 편의점, 병원 등 운동 전후에 발생하는 생활 지출 영역까지 혜택 범위를 확장했다. 단순 업종 할인에서 나아가 ‘운동 중심 생활 패턴’을 금융 서비스에 반영한 모델이라는 설명이다.

카드 이용 시 제공되는 할인 혜택은 월 최대 5만5천원, 연간 최대 66만원 수준이다. 정기적인 운동과 건강 관리를 위한 반복 소비 구조를 고려해 실사용 체감도를 높이는 데 초점을 맞췄다.

KB국민카드는 카드 출시와 함께 러닝 경험을 확장하는 참여형 이벤트도 운영한다. 카드 발급 후 프로모션에 참여한 고객을 대상으로 추첨을 통해 ‘2026 JTBC 서울마라톤’ 등 주요 마라톤 대회의 참가권을 별도로 구매할 수 있는 기회를 제공한다. 이벤트는 다음 달 31일까지 진행된다.

최근 금융권은 개인의 취미·활동 데이터를 기반으로 혜택을 제공하는 ‘행동 기반 금융(behavior-based finance)’ 전략을 확대하고 있다. 운동, 여행, 반려동물, 콘텐츠 소비 등 특정 라이프스타일을 중심으로 서비스를 세분화하는 흐름이다.

특히 러닝은 모바일 피트니스 앱, 웨어러블 기기, 건강 관리 플랫폼과 결합되며 데이터 기반 서비스 확장이 활발한 분야로 꼽힌다. 금융 서비스 역시 이러한 디지털 헬스케어 생태계와 연계 가능성이 높은 영역으로 평가된다.

KB국민카드는 이번 상품을 통해 스포츠 활동과 금융 서비스를 연결하는 사용자 경험을 강화하고, 향후 개인 활동 데이터와 연계한 맞춤형 혜택 모델도 확대해 나간다는 계획이다.

업계에서는 이번 카드가 금융 서비스가 단순 결제 수단을 넘어 개인의 생활 방식과 디지털 활동을 반영하는 ‘플랫폼형 서비스’로 진화하는 흐름을 보여주는 사례라고 보고 있다. 향후 금융·헬스케어·피트니스 데이터가 결합된 서비스 경쟁도 더욱 확대될 전망이다.