투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 이마트가 대규모 할인 행사 ‘고래잇 페스타’ 2주차에 돌입하며 장바구니 물가 부담 낮추기에 나섰다. 단순 가격 인하를 넘어 멤버십 포인트, 더블 적립, 암호화폐 리워드를 결합한 디지털 프로모션 전략을 동시에 가동한다는 점이 특징이다.
이마트는 3월 5일부터 11일까지 생필품 특가전을 중심으로 수산물·축산물·제철 과일·주방용품 등을 최대 50% 할인 판매한다. 특히 장바구니 필수 생필품 13종은 2016년 2~3월 행사 가격 이하 수준으로 책정했다. 일부 품목은 현재 판매가 대비 최대 60% 저렴하다.
대표 상품으로는 ‘프리미엄 생연어 초밥(10입)’ 8,480원, ‘오뚜기 옛날 참기름(450ml)’ 4,850원, ‘코카콜라(1.8L)’ 1,980원, ‘청정원 손두부(300g)’ 1+1 2,380원, ‘CJ 더건강한 베이컨(90g×2)’ 4,880원 등이 있다. 세탁세제, 화장지, 샴푸, 고무장갑 등 생활용품도 초특가로 구성했다.
수산물과 축산물 할인 폭도 크다. 신세계포인트 적립 시 국내산 생삼치, 노르웨이 간고등어 등은 최대 50% 할인되며, 세네갈 갈치와 손질 오징어도 40% 저렴하게 판매한다. 한우 등심 1+는 최대 50% 할인, 냉장 찜갈비는 행사카드 결제 시 반값에 구매할 수 있다.
주방용품 역시 행사카드 또는 포인트 적립 조건에 따라 최대 50% 할인한다. ‘포트메리온’ 전 품목, ‘코렐’ 식기, ‘락앤락’ 보관용기 등 인기 브랜드가 포함됐다.
행사 기간 중에는 반복 방문을 유도하는 ‘더블 적립’ 프로모션도 진행된다. 두 차례 방문해 각각 10만원 이상 구매하면 e머니를 최대 15,000점까지 추가 적립해준다. 오프라인 방문 빈도를 높이기 위한 데이터 기반 CRM 전략이다.
온라인 채널과의 연계도 강화했다. SSG닷컴 이마트몰에서는 오프라인과 동일한 혜택가로 신선·가공식품을 판매하며, 이마트 에브리데이와 노브랜드 전문점에서도 별도 특가 상품을 운영한다. 온·오프라인 가격 정책을 통합해 채널 간 격차를 최소화했다.
특히 이마트는 가상자산 거래소 **빗썸**과 협업해 3월 19일부터 ‘신비로운 더블적립’ 프로모션을 선보일 예정이다. 신세계포인트 적립 시 비트코인을 추가 적립해주는 구조로, 3월 5일부터 18일까지 사전 알림 신청 이벤트를 진행한다. 이마트 앱과 신세계포인트 앱을 통해 신청하면 2만원 상당 쿠폰팩을 제공한다.
정양오 이마트 전략마케팅본부장은 “생필품은 10년 전 가격 수준으로 낮추고 한우, 과일 등 식탁 먹거리까지 할인 폭을 확대해 체감 물가를 낮추는 데 집중했다”며 “앞으로도 고객 체감도가 높은 품목을 중심으로 디지털 멤버십과 연계한 혜택을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.
업계에서는 이번 행사를 단순 할인전이 아닌, 멤버십 데이터·앱 기반 리워드·암호화폐 적립을 결합한 유통 플랫폼 전략의 일환으로 보고 있다. 가격 경쟁이 심화되는 대형마트 시장에서 이마트가 디지털 보상 구조를 통해 고객 락인(lock-in) 효과를 강화하려는 시도라는 분석이다.
