투데이e코노믹 = 유서진 기자 | 우리카드가 글로벌 커피 플랫폼 스타벅스, 해외 결제·환전 서비스 트래블월렛과 손잡고 ‘플랫폼 결합형 카드’ 시장 공략에 나선다. 단순 제휴를 넘어 앱 기반 리워드·결제 데이터를 연결하는 구조로, 금융과 라이프스타일 서비스가 결합된 ‘디지털 소비 생태계’ 확장 전략으로 해석된다.
우리금융그룹 계열 우리카드는 내달 1일 출시 예정인 ‘스타트래블 우리카드’의 사전 흥행을 위해 ‘붐업(Boom-Up) 이벤트’를 진행 중이라고 밝혔다. 이번 이벤트는 카드 출시 전 사용자 유입과 앱 트래픽 확대를 동시에 노린 사전 마케팅으로, 리워드 기반 참여 구조를 통해 고객 데이터를 선제적으로 확보하려는 전략이 담겼다.
이달 말까지 진행되는 사전 이벤트에서는 출시 알림 신청 및 공유만으로 스타벅스 리워드 ‘별’을 제공하고, 실제 카드 발급까지 이어질 경우 추가 리워드를 지급하는 방식이 적용된다. 특히 카드 발급 시점과 앱 활동 데이터를 연결해 고객 전환율을 높이는 ‘퍼널형 마케팅 구조’를 도입한 점이 특징이다.
이번 카드의 핵심은 스타벅스 리워드 시스템과 우리카드의 ‘꿀머니’ 포인트, 트래블월렛의 해외 결제 인프라를 하나로 통합했다는 점이다. 사용자는 스타벅스 앱, 우리WON카드 앱, 해외 결제 서비스 간 경계를 크게 느끼지 않고 하나의 사용자 경험(UX) 안에서 혜택을 누릴 수 있다.
특히 우리WON카드 앱 내 ‘꾹’ 서비스와 스타벅스 앱의 ‘사이렌오더’를 연동한 혜택 구조는 주목할 만하다. 우리카드로 4,700원 이상 사이렌오더 결제 시 10% 할인이 적용되며, 이는 오프라인 결제보다 앱 기반 주문 데이터를 중심으로 혜택을 설계한 사례다. 금융사가 단순 결제 수단을 넘어 ‘앱 생태계 내 소비 흐름’을 직접 설계하고 있다는 점에서 의미가 있다.
해외 결제 영역에서도 차별화가 시도됐다. 트래블월렛과의 제휴를 통해 해외 이용 수수료를 면제하고, 해외 결제 시 스타벅스 리워드 적립을 추가 제공하는 구조를 도입했다. 이는 기존 카드들이 해외 캐시백이나 포인트 적립 중심이었던 것과 달리, 글로벌 브랜드 리워드와 연결된 ‘경험형 혜택’으로 확장한 사례다.
업계에서는 이번 상품을 ‘금융+플랫폼+글로벌 서비스’가 결합된 카드 모델로 평가하고 있다. 특히 스타벅스 리워드와 같은 강력한 로열티 프로그램을 금융 상품에 결합함으로써 고객의 일상 소비 데이터를 장기적으로 확보할 수 있다는 점에서 데이터 경쟁력 확보 전략으로도 읽힌다.
또한 전월 실적 기준을 낮춰 진입장벽을 낮춘 점도 주목된다. 이는 단기 수익성보다는 사용자 기반 확대와 데이터 축적을 우선하는 플랫폼 전략에 가까운 접근으로, 향후 개인화 금융 서비스나 맞춤형 마케팅으로 확장될 가능성이 크다.
우리카드 관계자는 “스타트래블 우리카드는 리워드, 결제, 해외 이용 경험을 하나로 연결한 통합형 카드”라며 “앞으로도 다양한 플랫폼과의 협업을 통해 디지털 금융 생태계를 지속적으로 확장해 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편 이번 이벤트 및 카드 관련 상세 정보는 스타벅스 앱과 우리WON카드 앱에서 확인할 수 있다.
