투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 동아제약이 배우 전지현을 모델로 내세워 색소침착 치료제 ‘멜라토닝크림’ 광고 캠페인을 본격 전개한다.

동아제약은 24일 신규 캠페인을 통해 색소침착을 단순한 피부 관리가 아닌 ‘치료’의 영역으로 접근해야 한다는 메시지를 강조했다고 밝혔다. 특히 일반의약품을 통한 원인 개선 필요성을 전면에 내세우며 제품의 기능성과 신뢰도를 동시에 부각했다.

이번 광고는 멜라토닝크림의 핵심 성분인 히드로퀴논 2%의 효능 전달에 초점을 맞췄다. 히드로퀴논은 멜라닌 색소 생성을 억제하는 대표적인 성분으로, 이미 진행된 색소침착 완화에도 도움을 줄 수 있는 것으로 알려져 있다.

전지현은 광고에서 “멜라토닝크림은 약국에만 있어요!”라는 메시지를 통해 제품의 판매 채널을 직관적으로 전달한다. 약국 전용 일반의약품이라는 점을 강조해 소비자 신뢰를 확보하려는 전략이다.

피부 색소침착은 기미, 주근깨, 검버섯 등 다양한 형태로 나타나며, 자외선 노출이 주요 원인으로 꼽힌다. 자외선에 장시간 노출될 경우 멜라닌세포가 활성화되면서 색소가 과다 생성되고, 이는 피부 톤 불균형으로 이어질 수 있다.

멜라토닝크림은 이러한 색소침착의 원인 단계에서 작용하는 치료제로, 멜라닌 합성 억제 기전을 기반으로 증상 개선을 돕는다. 동아제약은 이번 캠페인을 통해 기능성 화장품과 차별화된 ‘치료제’ 포지셔닝을 강화한다는 계획이다.

해당 캠페인은 TV와 디지털 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.

동아제약 관계자는 “전지현의 맑고 신뢰감 있는 이미지가 브랜드 방향성과 부합한다고 판단했다”며 “이번 캠페인을 계기로 색소침착 치료제 시장에서 브랜드 인지도를 한층 끌어올릴 것”이라고 말했다.