투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 농심이 중국 젊은 소비층을 겨냥해 진행한 ‘캠퍼스 팝업스토어’ 행사를 성공적으로 마무리했다. 농심은 5월부터 약 한 달간 상하이, 광저우, 정저우 등 중국 내 3개 도시, 총 6개 대학교에서 신라면 툼바 브랜드 홍보 행사를 진행했다고 16일 밝혔다.

이번 행사는 신라면 툼바의 본격적인 중국 시장 출시(올해 1분기)를 기념해 마련된 것으로, ‘Creamy와 Spicy 모두 가능한, 라면 그 이상의 라면’을 콘셉트로 다양한 체험형 콘텐츠를 구성했다. 행사에는 약 3,000명의 현지 대학생이 참여했다.

참가자들은 라면 즉석조리기를 통해 직접 신라면 툼바를 만들어보고, 브랜드 모델 ‘디에잇’과 함께하는 포토존, 미니게임존 등을 즐기며 브랜드를 체험했다. 농심은 팝업스토어 운영을 통해 SNS 콘텐츠 소비와 생산에 익숙한 대학생 세대와의 접점을 늘리는 데 주력했다.

농심 관계자는 “중국 대학생들의 반응이 기대 이상으로 뜨거웠다”며 “젊은 세대를 중심으로 브랜드 인지도를 제고하고, 향후 현장 중심의 마케팅 활동을 더욱 확대해 신라면 툼바의 입지를 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

한편 농심은 지난 3월부터 중국 현지에서 신라면 툼바를 직접 생산하고 있으며, 유통망 확대에도 박차를 가하고 있다. 오프라인에서는 중국 월마트, 대윤발(大潤發) 등 약 1,500개 대형마트와 패밀리마트·세븐일레븐·로손 등 편의점 약 1만3,000곳에 입점했으며, 특설매대를 통해 판촉 행사를 진행 중이다. 온라인에서는 광고모델을 활용한 라이브커머스를 통해 소비자와의 접점을 넓히고 있다.