투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 농심이 짜파게티를 색다르게 즐길 수 있는 팝업 레스토랑 ‘짜파게티 다이닝 클럽’을 2년 연속 선보인다. 올해는 서울 신사동 인기 한식주점 ‘춘식당’과 협업해 한층 업그레이드된 콘셉트와 메뉴로 소비자와 만난다.

농심은 오는 6월 27일부터 8월 말까지 약 두 달간 서울 강남구 신사동에 위치한 춘식당을 ‘짜파게티 다이닝 클럽’으로 운영한다고 26일 밝혔다. 이번 프로젝트는 농심의 대표 브랜드 ‘짜파게티’를 중심으로 한정 메뉴와 체험 요소를 더해 브랜드 가치를 확장하려는 시도다.

‘짜파게티 다이닝 클럽’ 시즌2에서는 농심 제품을 활용한 총 5종의 특별 메뉴가 제공된다. 대표 메뉴는 온라인 요리 공모전 우승작인 ‘감바스 짜파게티’로, 새우와 올리브유가 어우러진 짜파게티에 깊고 고소한 풍미가 더해졌다. 이외에도 ‘마라짜파샹궈’, ‘포르치니 신라면툼바’, ‘사천백짬뽕전골’, ‘벌집핏자 닭날개튀김’ 등 농심의 인기 라면과 스낵을 재해석한 메뉴들이 함께 선보인다.

공간 연출 또한 눈길을 끈다. 농심은 짜파게티의 브랜드 정체성을 강조하기 위해 식당 외부를 복고풍 영화관 콘셉트로 꾸몄다. 특별 메뉴를 영화 포스터 형태로 소개하고, 입구에는 티켓부스를 연상케 하는 포토존이 마련돼 방문객 인증 이벤트도 함께 진행된다.

협업 파트너인 춘식당은 독창적인 퓨전 한식 메뉴로 MZ세대의 호응을 얻고 있는 인기 주점으로, 농심은 이번 협업을 통해 브랜드의 젊은 감성과 라이프스타일 확장을 동시에 꾀하고 있다.

농심 관계자는 “짜파게티 다이닝 클럽은 일상에서 친숙한 농심의 맛을 특별한 방식으로 경험할 수 있는 이색 공간”이라며 “올해도 다양한 콘텐츠와 즐거운 경험을 통해 소비자에게 더 가까이 다가가겠다”고 말했다.