투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 농심이 자사 대표 라면 브랜드인 신라면의 글로벌 정체성을 강화하기 위해 새로운 브랜드 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 발표하고, 본격적인 글로벌 통합 캠페인에 나섰다.

이번 슬로건은 신라면의 영문명 ‘SHIN’의 각 글자를 따온 것으로, ‘라면에 담긴 매콤한 행복’을 의미한다. 농심이 국내외를 아우르는 통합 슬로건을 마련한 것은 이번이 처음으로, 브랜드의 일관된 정체성과 글로벌 확산을 노린 전략이다.

농심은 이번 주부터 신라면, 신라면 블랙, 신라면 건면 등 국내외에서 판매 중인 총 18종 제품의 패키지에 순차적으로 새로운 슬로건을 적용할 예정이다. 또, 동남아와 유럽 지역을 중심으로 확장 중인 글로벌 체험 매장 ‘신라면 분식’에도 이 슬로건을 반영해 브랜드 메시지를 현지 소비자들에게 효과적으로 전달한다는 계획이다.

농심은 다음 달부터 본격적인 글로벌 마케팅 캠페인을 전개하고, 오는 10월 독일에서 열리는 세계 최대 식품박람회 ‘아누가(ANUGA)’에 참가해 신라면의 브랜드 가치와 글로벌 경쟁력을 알릴 방침이다.

슬로건 도입은 최근 글로벌 소비자들을 대상으로 진행된 브랜드 인식 조사 결과에 기반을 두고 있다. 다양한 국가의 소비자들은 “신라면은 여행 시 꼭 챙기는 필수품”, “어떤 재료와도 어울리는 조화로운 매운맛”, “간편하게 조리할 수 있는 위로의 음식” 등으로 평가하며 신라면의 정서적 가치를 높게 평가한 것으로 나타났다.

농심 관계자는 “40년간 소비자들이 만들어 온 신라면 고유의 정서와 감성을 글로벌 시장에 효과적으로 전달하기 위한 노력의 일환”이라며 “신라면이 전 세계인의 삶 속에서 ‘매콤한 행복’을 전하는 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 힘쓸 것”이라고 말했다.