투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 농심이 베트남 호치민에 글로벌 체험형 매장 ‘신라면 분식’을 열었다. 이번 매장은 세계 주요 거점에서 신라면의 매운맛과 브랜드 가치를 알리기 위해 운영되는 글로벌 체험공간으로, 베트남은 세 번째 진출지다.

지난 21일 문을 연 호치민 매장은 농심이 7월 발표한 신라면 글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’(라면에 담긴 매콤한 행복)을 오프라인에서 구현한 첫 사례라는 점에서 의미가 있다. 농심은 소비자들이 직접 라면을 맛보고 문화를 체험하면서 자연스럽게 신라면 브랜드에 대한 경험을 공유하도록 기획했다.

외관은 신라면의 상징인 강렬한 레드 컬러와 글로벌 슬로건을 전면에 배치해 현지에서 자리 잡은 프리미엄 라면 브랜드 이미지를 강조했다. 내부는 단순한 식음 공간을 넘어 K라면 시식체험, K팝, e스포츠 등 한국 대중문화를 함께 즐길 수 있는 복합 문화공간으로 꾸며졌다.

방문객들은 즉석 조리기와 다양한 토핑을 활용해 자신만의 라면을 만들어 먹을 수 있으며, 현지 음식 문화를 반영한 메뉴와 셰프·인플루언서가 제안하는 레시피 등 신라면의 새로운 변주도 경험할 수 있다. 또한 K팝 팬클럽 모임, 베트남 연예인과의 협업 행사, 농심 레드포스 e스포츠 경기 관람 등 팬덤 문화와 연계된 이벤트도 마련됐다.

매장 곳곳에는 신라면·너구리 캐릭터를 활용한 포토존, 셀프 스튜디오, 쿠폰 게임 등 체험형 콘텐츠가 배치돼 젊은 소비자들의 참여를 유도한다.

농심 관계자는 “호치민 신라면 분식은 글로벌 소비자들이 ‘Spicy Happiness In Noodles’의 가치를 직접 느낄 수 있는 특별한 공간”이라며 “앞으로도 다양한 체험 공간을 통해 전 세계 소비자와 접점을 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.