투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 농심이 미국 뉴욕 타임스퀘어에서 글로벌 소비자들을 대상으로 ‘신라면 X 케이팝 데몬 헌터스’ 협업 캠페인을 펼쳤다.

농심은 지난 18일, 넷플릭스 애니메이션 영화 **〈케이팝 데몬 헌터스〉**와 협업해 미국 시장에 출시한 신라면 특별판을 기념해 대규모 마케팅 행사를 진행했다고 20일 밝혔다.

타임스퀘어는 하루 평균 유동 인구가 약 45만 명에 달하는 세계적인 상징 공간으로, 농심은 이곳 대형 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 신라면 협업 광고를 상영했다. 현장에는 브랜드 체험 부스도 마련돼 관광객과 뉴요커들이 직접 신라면과 농심 스낵을 맛보고 즐길 수 있었다.

‘푸드존’에서는 즉석 라면 조리기를 활용해 ‘신라면 퉁부’와 새우깡 시식 행사가 열려 한국의 ‘한강 라면’ 문화를 알렸다. ‘리워드존’에서는 애니메이션 캐릭터를 활용한 포토부스가 운영됐고, ‘이벤트존’에서는 SNS 팔로우 이벤트를 통해 경품을 증정하며 현장과 온라인을 연계했다.

농심 관계자는 “단순한 광고를 넘어 현장에서 직접 소비자와 소통하고 체험을 제공한 점에 의미가 크다”며 “타임스퀘어 캠페인을 기점으로 신라면의 글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 적극 확산해 나가겠다”고 말했다.

이번 협업 패키지는 8월 말 한국에서 먼저 선보인 뒤, 9월부터 미국을 포함한 미주 시장에 출시됐다. 농심은 연내 영국·프랑스·독일 등 유럽과 호주 시장까지 판매 국가를 확대할 계획이다.