투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 농심이 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’(K-Pop Demon Hunters·케데헌)와 협업한 신라면·새우깡 패키지 디자인으로 ‘2025 대한민국패키지디자인대전’에서 최고상인 대상을 수상했다. 식품 패키지와 K컬처 콘텐츠를 결합해 글로벌 소비자들의 주목을 이끌어냈다는 평가다.

34회를 맞은 이번 공모전에서 농심은 식품업계 최초로 넷플릭스와 협업해 제작한 신라면, 새우깡, 신라면 툼바 만능소스의 한정판 패키지를 출품했다. 패키지에는 영화 속 캐릭터인 ‘헌트릭스’, ‘사자보이즈’, ‘더피’ 등의 이미지를 제품 특성과 연결되도록 디자인한 것이 특징이다. 브랜드 고유의 정체성 위에 글로벌 콘텐츠의 세계관을 자연스럽게 녹여낸 기획으로 출시 직후 해외 소비자들의 관심을 끌며 화제를 모았다.

심사위원단은 “농심 브랜드 특유의 정체성에 케데헌의 개성을 감각적으로 더해 K푸드의 매력과 가치를 직관적으로 보여줬다”며 “신라면과 새우깡이 글로벌 일상 브랜드로 성장하는 데 기여한 디자인”이라고 평가했다.

농심 디자인실 김상미 실장은 “이번 수상은 농심 브랜드의 감성과 K컬처를 어떻게 조화롭게 연결할지 고민해 온 결과”라며 “앞으로도 글로벌 시장에서 농심의 디자인 가치와 문화적 영향력을 확대할 수 있는 시도를 계속해 나가겠다”고 말했다.

한편 대한민국패키지디자인대전은 한국패키지디자인협회가 주최하는 국내 유일의 패키지 디자인 공모전으로, 독창성·기능성·소재·경제성 등을 종합적으로 심사해 우수작을 선정한다.