투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 동아제약이 자사 감기약 브랜드 ‘판피린’의 새 모델로 가수 이찬원을 발탁하고 신규 광고 캠페인을 본격 가동한다. 65년 전통의 감기약 브랜드 이미지를 젊고 친근한 방향으로 확장하겠다는 전략이다.

27일 동아제약에 따르면 판피린은 출시 이후 처음으로 남성 모델을 기용했으며, 밝고 건강한 이미지와 대중적 신뢰도를 갖춘 이찬원을 전속 모델로 선정했다. 이찬원은 지난해 KBS 연예대상 ‘올해의 예능인상’을 수상하며 예능과 음악을 아우르는 대표적인 대중 스타로 자리 잡았다.

이번 신규 광고는 ‘대한민국 감기를 책임져 온 65년 헤리티지’를 핵심 메시지로 삼고, 판피린의 주요 효능을 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 특히 지난해 출시된 밤 전용 감기약 ‘판피린 나이트액’을 포함해, 낮에는 ‘판피린큐’, 밤에는 ‘판피린 나이트액’으로 하루 종일 감기 증상을 관리할 수 있다는 점을 강조한다.

첫 공개된 ‘엔딩(Ending)’ 편은 ‘판피린으로 감기를 끝낸다’는 의미를 담아, 코감기·목감기·기침 등 다양한 증상을 이찬원의 트로트 메들리 형식으로 풀어냈다. “감기엔 빠른 엔딩”이라는 메시지를 통해 감기 증상 완화 효과를 강조한 것이 특징이다.

해당 광고는 동아제약 공식 유튜브 채널과 TV 광고를 통해 순차적으로 공개되며, 후속편인 ‘뚝딱’ 편도 곧 선보일 예정이다.

동아제약 관계자는 “판피린은 65년 동안 감기 증상 케어에 집중해온 국내 대표 감기약 브랜드”라며 “이찬원의 신뢰감 있고 건강한 이미지가 브랜드와 잘 어울려 모델로 선정했다”고 말했다. 이어 “이번 광고를 통해 판피린 브랜드 인지도를 한층 더 강화할 계획”이라고 덧붙였다.

한편 판피린은 약국용 ‘판피린큐’, ‘판피린 나이트액’과 함께 편의점 안전상비약 ‘판피린티’까지 다양한 제품 라인업을 운영하고 있다. 판피린큐와 판피린 나이트액은 액상 제형으로 체내 흡수가 빠르고 물 없이도 복용이 가능해 편의성과 신속한 감기 증상 완화를 강점으로 내세우고 있다.