투데이e코노믹 = 유서진 기자 | 삼성전자가 글로벌 사운드바 시장에서 12년 연속 1위를 기록하며 프리미엄 TV 오디오 시장에서 확고한 리더십을 이어가고 있다. TV와 연동되는 AI 기반 음향 기술과 프리미엄 오디오 경험을 앞세워 글로벌 홈엔터테인먼트 시장 경쟁력을 강화하고 있다는 평가다.

삼성전자는 시장조사업체 퓨처소스(FutureSource)의 조사 결과 2025년 글로벌 사운드바 시장에서 금액 기준 21.5%, 수량 기준 19.7%의 점유율을 기록하며 1위를 차지했다고 15일 밝혔다. 삼성전자는 지난 2014년부터 사운드바 시장에서 글로벌 1위를 유지하고 있다.

사운드바는 TV와 함께 사용하는 대표적인 홈 오디오 기기로, 최근 대형 TV 보급 확대와 함께 시장 규모가 꾸준히 성장하고 있다. 특히 스트리밍 콘텐츠와 영화, 게임 등 몰입형 콘텐츠 소비가 증가하면서 고성능 사운드 시스템에 대한 수요도 빠르게 늘고 있다.

삼성전자 사운드바의 경쟁력은 TV와의 연동 기술에 있다. 대표 기능인 ‘큐 심포니(Q-Symphony)’는 TV 스피커와 사운드바 스피커를 동시에 활용해 보다 풍부하고 입체적인 음향을 구현하는 기술이다. 이를 통해 TV 단독 스피커보다 훨씬 강력한 사운드 환경을 제공할 수 있다.

또한 최신 사운드바 제품에는 공간에 맞게 음향을 자동 조정하는 AI 기반 사운드 최적화 기능이 적용돼 콘텐츠 유형과 청취 환경에 따라 음향 효과를 자동으로 조절한다.

글로벌 IT 리뷰 매체에서도 삼성 사운드바에 대한 긍정적인 평가가 이어지고 있다. 영국 IT 리뷰 매체 ‘AV포럼(AVForums)’은 삼성전자 프리미엄 사운드바 ‘HW-Q990F’에 대해 “영화와 음악 감상 모두에 뛰어난 성능을 제공하는 사운드바”라고 평가했다. 미국 리뷰 매체 ‘테크에어리스(TechAeris)’ 역시 “삼성 TV와 함께 사용할 최고의 사운드바 가운데 하나”라고 소개했다.

삼성전자는 올해 사운드바 제품 라인업을 확대하며 오디오 시장 공략을 강화할 계획이다. HW-Q990F 후속 모델을 비롯해 디자인과 음향 성능을 강화한 신제품을 선보이고, 와이파이 기반 무선 스피커 ‘뮤직 스튜디오 7’과 ‘뮤직 스튜디오 5’ 등 다양한 오디오 제품을 출시할 예정이다.

특히 거실 중심의 홈시어터 환경뿐 아니라 개인 공간에서도 사용할 수 있는 다양한 형태의 오디오 제품을 선보이며 주거 공간 맞춤형 오디오 경험을 강화한다는 전략이다.

이헌 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 “삼성전자는 TV와 사운드 기기의 연결성을 강화하고 AI 기반 음향 기술을 지속적으로 발전시켜 왔다”며 “앞으로도 몰입감 있는 음향과 디자인, AI 기술을 결합한 차세대 사운드 기기를 통해 어떤 공간에서도 최상의 사운드 경험을 제공하겠다”고 말했다.

업계에서는 삼성전자가 TV 시장에서의 강력한 브랜드 경쟁력과 AI 기반 오디오 기술을 결합해 프리미엄 홈엔터테인먼트 생태계를 구축하고 있다는 평가가 나온다. 향후 스트리밍 콘텐츠와 몰입형 영상 소비가 확대될수록 사운드바 시장 성장도 지속될 것으로 전망된다.