투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 5월 황금연휴를 앞두고 이마트가 여행과 나들이 수요를 겨냥한 대규모 할인 행사에 나선다. 이동·야외활동·홈파티까지 아우르는 상품 구성을 통해 소비자 체류 시간과 객단가를 동시에 끌어올리겠다는 전략이다.

이마트는 4월 30일부터 5월 6일까지 전국 매장에서 여행용품, 캠핑 장비, 먹거리 등을 중심으로 한 프로모션을 진행한다고 밝혔다.

이번 행사는 ‘편의성’과 ‘경험 소비’를 키워드로 상품군을 재편한 것이 특징이다. 대표적으로 ‘올림피아 알루미늄 캐리어(18인치)’는 탑오픈 구조를 적용해 공항 등 이동 환경에서 짐을 쉽게 꺼낼 수 있도록 설계됐다. 기내 반입이 가능한 소형 사이즈에 바퀴 탈부착 기능까지 더해 실용성을 강조했다. 행사카드 결제 시 할인 적용 가격은 9만9800원이며, 한정 수량으로 운영된다.

야외 활동을 겨냥한 간편 설치형 제품도 전면에 배치됐다. ‘피크아웃도어 에어 그늘막’은 에어펌프 방식으로 약 30초 내 설치가 가능한 제품으로, 성인 2명이 여유롭게 사용할 수 있는 대형 사이즈를 갖췄다.

캠핑 수요 확대에 맞춘 ‘실용템’도 눈에 띈다. ‘알피쿨 캠핑 냉장고(15L)’는 영하 20도부터 영상 20도까지 온도 조절이 가능한 이동형 냉장·냉동 장비로, 차량과 가정에서 모두 활용할 수 있다. 행사카드 적용 시 9만9000원에 판매된다.

이와 함께 감성 소비를 겨냥한 상품도 강화했다. ‘맥스×루메나 K-에디션 폴더블 램프세트’는 전통 민화 콘셉트를 적용한 디자인 제품으로, 캠핑·피크닉 환경에서 ‘인증샷’ 수요를 겨냥한 대표 상품이다. 신세계포인트 적립 시 할인 혜택이 제공되며 한정 수량으로 운영된다.

먹거리 할인도 병행된다. 연어·광어·새우 등을 담은 ‘패밀리 모둠초밥(30입)’과 ‘수원왕갈비맛 뼈있는 치킨’ 등 간편식 제품을 중심으로 가격 인하가 적용된다. 주류는 와인 3병 5만원 균일가, 수입 캔맥주 8캔 9,980원 등 묶음형 프로모션으로 구성해 체감 할인폭을 키웠다.

온라인 채널 연계도 병행된다. SSG닷컴 내 이마트몰에서도 동일 기간 주요 행사 상품을 오프라인과 유사한 혜택으로 판매한다. 온·오프라인 가격 일관성을 유지해 구매 채널 선택의 제약을 낮추는 전략이다.

이마트 관계자는 “연휴 기간 여행과 나들이 수요 증가에 맞춰 상품군을 재구성하고 가격 부담을 낮추는 데 초점을 맞췄다”며 “시즌성 행사 강화를 통해 소비 활성화와 장바구니 물가 안정 효과를 동시에 노릴 것”이라고 말했다.

유통업계에서는 이번 프로모션을 단순 할인 행사보다 ‘경험 중심 소비 전환’을 반영한 전략으로 보고 있다. 캠핑·여행 장비와 먹거리를 결합한 패키지형 소비가 확산되면서, 오프라인 매장이 체험형 소비 거점으로 재편되고 있다는 분석이다.