투데이e코노믹 = 유서진 기자 | 삼성전자가 차세대 TV 사용자 경험을 한층 강화한다. 회사는 28일, 2025년형 TV와 모니터 제품군에 마이크로소프트(MS)의 생성형 인공지능(AI) ‘코파일럿(Copilot)’을 본격 탑재한다고 밝혔다. 이번 협력은 글로벌 AI 오픈 파트너십 확대 전략의 일환으로, 스마트 스크린을 단순한 시청 기기를 넘어 ‘지능형 생활 동반자’로 진화시키려는 삼성의 비전을 보여준다.

코파일럿은 음성 기반의 자연스러운 대화 기능을 중심으로 콘텐츠 연관 정보 제공, 학습 지원, 생활 편의 기능 등을 제공한다. 예를 들어 “우울한 기분을 풀어줄 콘텐츠를 찾아줘”와 같은 감정 기반 요청, “서울 중구 토요일 하이킹 날씨 알려줘” 같은 생활 정보 검색, “외국어 회화 연습을 도와줘”와 같은 학습 지원까지 가능하다. 단순 질의응답을 넘어 일상 대화형 서비스로 확장된 것이 특징이다.

2025년형 삼성 TV에서는 타이젠(Tizen) OS 홈 화면, ‘삼성 데일리 플러스’, ‘클릭 투 서치(Click to Search)’ 등 주요 인터페이스에서 코파일럿을 실행할 수 있다. 특히 삼성은 이미 향상된 빅스비(Bixby)를 AI TV에 적용한 바 있으며, 이번 코파일럿 도입으로 삼성 AI 스크린은 검색·추천·대화 영역을 아우르는 보다 풍부한 경험을 제공하게 됐다.

업계에서는 이번 협력이 글로벌 빅테크 간 AI 경쟁 구도 속에서 삼성의 전략적 행보로 해석된다. 스마트폰·가전 영역에서 축적한 사용자 데이터와 마이크로소프트의 생성형 AI 역량을 결합해 차별화된 고객 경험을 선보임으로써, 애플·구글 등 경쟁사의 생태계에 대응하겠다는 의도다.

이상욱 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 “코파일럿은 사용자가 원하는 정보를 더 빠르고 편리하게 제공하며, 다양한 영역에서 맞춤형 경험을 선사할 것”이라며 “마이크로소프트와의 긴밀한 협업은 AI 오픈 파트너십의 대표 사례로, 앞으로도 삼성 AI TV의 새로운 기준을 제시해 나가겠다”고 강조했다.

전문가들은 이번 발표가 ‘AI 스크린’ 시대를 본격화하는 신호탄이 될 것으로 보고 있다. 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 생활·학습·대화까지 아우르는 종합 인공지능 허브로서의 역할이 강화되면서, TV가 다시금 가정 내 핵심 플랫폼으로 자리매김할 것이라는 전망이다.